Ты про Реж наверное, там реально интересный случай был. Я сам в общепите, поэтому следил за этой темой. Фишка в том что они не стали тратиться на билборды, а придумали как сделать так чтобы клиенты сами их рекламировали. Статью можно глянуть dev.solomonov2m.ru там весь расклад. Главное что зацепило - они не просто запустили акцию и забыли, а постоянно поддерживали обсуждение в соцсетях.
Автоматизация сообщества ВК у них работала так что каждый комментарий превращался в дополнительный охват. Для пиццерии можно переделать под свое, главное понять логику. Народ любит участвовать когда все честно и без подвохов.