Современные поисковые системы отвечают на любой поисковый запрос сотнями тысяч ссылок на страницы с более или менее релевантным содержанием. При этом 85% трафика приходится на первые десять сайтов (первые страницы) в поисковой выдаче, и около 10% - на вторую. Очевидно, что все владельцы сайтов, заинтересованные в посетителях, хотят попасть в эту топ-10, а еще лучше - в топ-3.
Описание тут