Вот тут есть подробное описание, что собой представляет Микроразметка JSON-LD
https://elit-web.ua/blog/mikrorazmetka-json-ld. JSON LD — это всего лишь один из многих вариантов микроразметки. Но он действительно может по праву считаться одним из лучших. Даже если сравнивать его с популярным Schema.org.