Мурманская птицефабрика расширяет свои позиции на рынке и запускает новый рекламный проект под названием КРАЛЯ.
Забавное название, смешное и обращающее на себя внимание. Синонимы «Краля»
лучшие афоризмы картинки - «красотка» и «неуклюжая» - ну чем не идеальное название для бренда птицефабрики. Это именно те определения, которые подходят для курицы - считают в рекламном агентстве Murmansk Region Promotion. Да, курица красива, она привлекательная и аппетитна, но только и неуклюжа, бестолкова, глупа - это факт, чётко подмеченный креативщиками.
Семья Филиппа Киркорова у Новогодней ёлки в Москве - разработка торговой марки «Краля» доставила рекламщикам массу удовольствия. На этикетке Краля толстая и смешная, вот уж дизайнеры постарались: и подшутить, и показать неоспоримую истину, и потребителям угодить.
Вероника Николаева катается на коньках с мамой в Москве у ГУМа - вместе с новой торговой маркой появился и новый ассортимент с не менее забавными названиями: «КРАЛИНЫ грудки», «КРАЛИНЫ ножки», «КРАЛЯ на супчик» - суповой набор. И более милое название «КРАЛИНЫ сумочки» для куриных пельменей мурманской птицефабрики.
Рекламная кампания реализовывалась поэтапно.
Первый этап - Интрига. Изначально озвучивалась только марка. Рекламы самого товара не было как таковой.
Юлия Проскурякова на массовом катке возле ГУМ в Москве с семьёй - на данном этапе главное было привлечь внимание аудитории и вызвать интерес к новому бренду. Среди потенциальных покупателей начинались обсуждения, заводились разговоры о бренде, тем самым создавались условия для начала реализации следующего этапа.
Публика в недоумении спрашивала «Чья это реклама, что за товар и о чём, собственно, говорят?» - реклама была размещена в печатных СМИ и на радио, использовался директ-маркетинг. А сами посылы были в духе «Видел КРАЛЮ? Покупай!» или типа так «Ты опять за КРАЛЕЙ пошёл? Ишь, какая аппетитная!» - в целом, реклама продумана до мелочей.
Второй этап - Разгадка. Вывод продукта на рынок.
Игорь Николаев на ГУМ-катке в Москве на Красной площади - в один день, практически одновременно, во всех СМИ раскрывается, кто такая Краля. Уже ходят не только слухи о Крале, но и даётся её визуально представление. Используются такие средства массовой информации, как телевиденье и лифлетинг, а также POSM в торговых центрах и магазинах.
Посыл тут таков: «Мурманчане озадачены тем, кто такая КРАЛЯ - наши корреспонденты решили разобраться во всём!» - оригинально, правда?!
Вот что называется разработка торговой марки профессионалами!
Третий, он же завершающий, этап - Атака. Высокая интенсивность и большое количество рекламы во всех самых популярных СМИ оказывают активное массовое воздействие на потребителей.
Основной упор на данном этапе делается на ТВ, поскольку видеореклама была и остаётся самым эффективным средством продвижения товаров.
В итоге - рекламная кампания прошла на УРА! Торговая марка стала узнаваемой, обсуждаемой, привлекательной для потребителя. А сам продукт - продаваемым, покупаемым с удовольствием.
Весёлый куриный бренд Краля и разработка торговой марки
