Показатель отказов сайта.
 

Кто мне может объяснить что такое показатель отказов, как его определить, почему эти данные не всегда однозначные и что со всем этим делать.

Если простыми словами, то Показатель отказов сайта — это процент пользователей, которые перешли на страницу, но закрыли ее менее чем через 15 секунд или не последовали дальше нее. Вот здесь вы можете узнать детали, каким должен быть показатель отказов сайта https://wezom.com.ua/blog/pokazatel-otkazov что бы вы о нем не беспокоились.